Отельная сеть Meliá Hotels International Cuba заняла второе место на награде Relaunch Travel Award 2021, которая вручается за вдохновляющие маркетинговые коммуникации в международной туристической индустрии.
Награду они получили за рекламный ролик, который разработали для своей туристической кампании на карибском острове, основанной на концепции передачи «Души Кубы» клиентам, посещающим остров.
Рекламный ролик имеет качественную упаковку, отличное качество изображения, хорошую музыку и торжественную речь о кубинской реальности, отдалённую от повседневного опыта населения страны.
Объявление о этой награде состоялось во время виртуальной трансляции, проведенной компанией FRAMEN и туристическим B2B-порталом Expipoint. Эти компании базируются в Германии и являются организаторами международного конкурса.
Согласно сообщению Report News, видео было выбрано элитным жюри, которое оценивало стратегию и историю бренда, креативность предложения, а также то, чтобы рекламное сообщение подчеркивало восстановление туристической индустрии.
Германия входит в число 10 ведущих стран-отправителей туристов на остров. Признание этой рекламной кампании может способствовать укреплению позиций Кубы как туристического направления в этой европейской стране и других странах региона.
Видео подчеркивает ценности туризма на Кубе не только как направления "солнце и пляж", но и его потенциал для городского, культурного и экологического туризма, а также важность человеческого фактора. На этом Министерство туризма острова настаивает уже несколько лет.
Кампания «Душа Кубы» была запущена весной 2019 года. Этот рекламный ролик достиг полуфинала на прошедшем в 2020 году фестивале The Golden City Gate, который состоялся в рамках ITB Berlin. В тот раз он занял третье место в категории Международные гостиничные компании.
Прибытие иностранных туристов на Кубу снизилось на 94 процента с начала года из-за ограничений на рейсы, введенных правительством в связи с кризисом, вызванным коронавирусом.
Национальное бюро статистики и информации Кубы (ONEI) сообщило, что с января по апрель в кубинские аэропорты прибыло 101,297 путешественников, что составляет 9,4 процента от общего числа прибывших в первом квартале 2020 года.
Часто задаваемые вопросы о премии Relaunch Travel Award 2021 для Meliá Cuba
Что такое Relaunch Travel Award 2021 и почему наградили Meliá Cuba?
Премия Relaunch Travel Award 2021 — это признание вдохновляющих маркетинговых кампаний в мировой туристической индустрии. Meliá Cuba заняла второе место за свой рекламный ролик "El Alma de Cuba", который выделялся высоким качеством изображения, музыки и текста, хотя последний и удаляется от повседневной реальности страны.
Как этот приз может повлиять на туризм в Кубу из Германии?
Признание рекламной кампании может способствовать позиционированию Кубы как привлекательного направления в Германии. Германия является одним из основных источников туристов на остров, и такая награда может повысить интерес к визиту на Кубу, особенно в рамках кампаний, направленных на выделение не только туризма «солнечного и пляжного», но и культурного и экологического.
Каково текущее положение дел в туризме на Кубе и как это влияет на местное население?
Туризм на Кубе сталкивается с значительным сокращением числа туристов из-за ограничений и экономических кризисов. Эта ситуация, наряду с чрезмерными инвестициями в туристический сектор в ущерб базовым услугам, негативно сказывается на местном населении, которое страдает от отключений электроэнергии и нехватки ресурсов, в то время как правительство ставит на первый план развитие туризма.
Какие противоречия существуют между туристическими кампаниями Кубы и реальностью страны?
Туристические кампании Кубы обычно представляют идеализированный образ страны, который контрастирует с ее социоэкономической реальностью. Пока продвигается имидж безопасного и гостеприимного направления, население сталкивается с отключениями электроэнергии, нехваткой ресурсов и ограничениями, что приводит к нарастающему недовольству как внутри страны, так и за ее пределами.
Архивировано в: