Черная пятница, известная как день неофициального начала рождественского сезона покупок, превратилась в глобальное явление.
Традиционно его отмечают на следующий день после Дня благодарения, который приходится на четвертый четверг ноября в Соединенных Штатах.
В этом году Черная пятница выпадает на 29 ноября, дата, которую отмечают миллионы покупателей, стремящихся воспользоваться самыми привлекательными предложениями года.
Этот ежегодный праздник массовых скидок эволюционировал с своих скромных начал в Филадельфии в 50-х годах до того, чтобы стать опорой розничной торговли на мировом уровне.
Тем не менее, термин "Black Friday" окружен мифами и теориями о своем происхождении, начиная от исторических объяснений и заканчивая опровергнутыми слухами. В этой статье мы исследуем корни этого явления и его глобальное распространение.
Мифы и слухи
Одна из наиболее распространенных, хотя и совершенно неверных теорий, предполагает, что термин "Черная пятница" связан с рабством.
Согласно этому мифу, работорговцы предлагали скидки на свои "товары" на следующий день после Дня благодарения.
Тем не менее, исследования, упомянутые в National Geographic, показали, что нет документальных свидетельств, подтверждающих эту гипотезу. Эта версия была опровергнута специалистами и не имеет никакого отношения к истинным корням Черной пятницы.
Черная пятница на Уолл-стрит: Падение золота в 1869 году
Более правдоподобная теория связывает этот термин с финансовым событием. 24 сентября 1869 года, известного как "Чёрная пятница", два спекулянта с Уолл-стрит, Джей Гулд и Джим Фиск, попытались монополизировать рынок золота в Соединённых Штатах.
Его план потерпел неудачу, что привело к падению цен на золото и экономическому кризису, негативно сказавшемуся на многочисленных инвесторах.
Хотя это не связано напрямую с покупками, данный исторический эпизод мог повлиять на использование термина "Black Friday" в других контекстах.
Хаос в Филадельфии: Истинные истоки Черной пятницы
Наиболее приемлемая версия происхождения термина восходит к 1950-м годам в Филадельфии.
Согласно исследовательнице Бонни Тейлор-Блейк, после Дня благодарения город заполнялся покупателями, стремившимися воспользоваться распродажами и посетить футбольный матч между армией и флотом, который проходил в последнюю субботу.
Этот хаос вызывал колоссальные пробки, длительные рабочие смены для полицейских и переполненность в магазинах.
Офицеры полиции Филадельфии начали называть этот день "Чёрная пятница" из-за утомительной работы и огромного числа людей на улицах.
Хотя изначально этот термин имел негативную коннотацию, торговцы города стали использовать его для описания массового потока покупателей в своих магазинах.
В 1961 году некоторые пытались переименовать его в "Великая Пятница", чтобы смягчить восприятие, но эта идея не нашла поддержки.
Популярность в СМИ и её укрепление
Термин "Черная пятница" впервые появился в печатных изданиях в 1966 году в журнале The American Philatelist.
Тем не менее, именно в 1975 году, благодаря статье в The New York Times, концепция начала набирать популярность на национальном уровне.
Это медийное освещение позволило Черной пятнице утвердиться в коллективном сознании как день самых больших скидок в году.
В XXI веке Черная пятница превратилась в ключевое событие для розничной торговли. Крупные американские сети, такие как Walmart и Sears, продвигали этот концепт, предлагая скидки с раннего утра.
В 2003 году Черная пятница официально стала самым прибыльным шопинг-днем года, обогнав даже дни, близкие к Рождеству.
Приход интернета и онлайн-продаж еще больше усилили их влияние.
В 2005 году возник термин "Киберпонедельник", введённый Национальной федерацией розничной торговли для привлечения покупателей в сферу электронной торговли.
Этот новый день скидок стал незаменимым дополнением к Черной пятнице.
В 2020 году -на пике пандемии коронавируса- продажи в День киберпонедельника достигли 6,590 миллионов долларов, что сделало его самым успешным днем онлайн-шопинга в истории США.
Чёрная пятница в Испании и её мировая экспансия
Чёрная пятница вышла за пределы Соединённых Штатов и стала глобальным явлением, которое отмечается во множестве стран, каждая из которых адаптирует его к своим культурным и коммерческим особенностям.
В Латинской Америке такие страны, как Мексика, Колумбия и Бразилия, приняли эту традицию, внедрив её в свои торговые календари и сочетая с местными инициативами, такими как "Buen Fin" в Мексике.
В Испании Черная пятница активно внедрилась в 2015 году, привлекая внимание более двух миллионов покупателей в своем первом значимом издании. С тех пор она изменилась и выросла экспоненциально.
В Европе, помимо Испании, такие страны как Франция, Германия и Италия отметили значительный рост продаж в Черную пятницу, особенно в онлайн-торговле.
Даже в регионах Азии и Африки, где влияние западной культуры менее заметно, это событие набрало популярность благодаря росту электронной коммерции и глобальным маркетинговым стратегиям, став важной датой для потребителей и розничных продавцов по всему миру.
Больше, чем просто день скидок
Чёрная пятница — это не просто день распродаж; это культурное и экономическое явление, отражающее современные потребительские динамики.
Ее эволюция, от хаоса на улицах Филадельфии до глобального события, демонстрирует способность торговли адаптироваться и reinventarse.
С каждым годом Черная пятница всё больше завоёвывает новые рынки, и её история служит напоминанием о том, как традиции могут превращаться в мощные инструменты маркетинга и торговли.
Архивировано в: