Amazon запустил новый онлайн-магазин под названием Amazon Haul, который предназначен для продажи электронных товаров, одежды и других товаров по значительно низким ценам, с целью прямой конкуренции с дискаунтерами, такими как Shein и Temu.
Это стратегическое движение направлено на укрепление позиций гиганта электронной торговли перед растущим доминированием этих новых платформ, которые получили популярность благодаря своим ультрабюджетным ценовым моделям и ориентированности на молодую аудиторию.
Характеристики Amazon Haul
Магазин, доступный через приложение Amazon и его мобильный сайт, специализируется на товарах без бренда, многие из которых стоят менее 10 долларов.
В числе популярных товаров представлены чехлы для телефонов и щетки для волос по 2,99, а также безрукавные платья за 14,99.
Чтобы стимулировать покупки, Amazon предлагает бесплатную доставку на заказы свыше 25 долларов.
Инвентаризация Haul сосредоточена на недорогих товарах, аналогичных тем, что предлагает Shein, известный тем, что привлекает в основном молодых женщин доступной одеждой, и Temu, который предлагает более широкий ассортимент товаров, включая аксессуары, кухонные принадлежности и другие повседневные вещи.
Заказы Amazon Haul будут обрабатываться из склада, расположенного в Китае, что позволит компании предлагать конкурентоспособные цены.
Тем не менее, доставка может занять от одной до двух недель, чтобы дойти до потребителей в Соединенных Штатах, согласно документам, предоставленным продавцам.
Позиционирование и промоционные сообщения
Amazon стремится укрепить свое предложение ценностью, используя сообщения, которые подчеркивают "невероятно низкие цены" и спортивную одежду, которая "не будет бить по вашему бюджету".
Дхармеш Мехта, вице-президент по глобальным услугам для партнеров-продавцов, объяснил, что компания изучает новые способы сотрудничества с продавцами для предложения продуктов по ультранизким ценам.
"Этот опыт находится на первых стадиях, и мы будем продолжать прислушиваться к клиентам, пока будем его дорабатывать и расширять в ближайшие недели и месяцы", заявил Мехта в своем сообщении.
Конкурентный контекст
Темy и Shein, платформы электронной торговли, основанные в Китае, за последние несколько лет пережили стремительный рост.
Shein сосредоточилась на ультрабытовой моде, в то время как Temu расширила свое присутствие на несколько категорий товаров, привлекая потребителей, ищущих выгодные предложения.
Тем не менее, обе компании подвергаются критике за воздействие своих бизнес-моделей на окружающую среду и находятся под вниманием законодателей и регулирующих органов в Соединённых Штатах и других странах.
Модель бизнеса в области ультрабыстрой моды, характеризующаяся массовым производством и продажей товаров по очень низким ценам, вызывает беспокойство из-за своего вклада в загрязнение окружающей среды и перерасход ресурсов.
Кроме того, качество и трудовые практики, стоящие за этими продуктами, были подвергнуты сомнению.
Вызовы для Amazon
Запуск Haul сталкивается с серьезными вызовами, в частности из-за торговых напряжений между Соединёнными Штатами и Китаем.
В сентябре администрация президента Джо Байдена объявила о мерах по ограничению импорта недорогих товаров из Китая, что является стратегией, направленной на снижение зависимости от Пекина.
Эта политика может привести к увеличению затрат для Amazon, которые могут быть перенесены на потребителей.
Также экс-президент Дональд Трамп в свое время предложил ввести тариф в размере 60% на китайские товары, мера, которая, если будет реализована, может сказаться на деятельности Haul и увеличить цены на их продукцию, снижая конкуренцию с другими платформами.
Изменения в экосистеме Амазонки
Помимо запуска Haul, Amazon на этой неделе объявила о закрытии своего бесплатного стримингового сервиса с рекламой Freevee, чтобы объединить весь контент под брендом Prime Video. Это решение направлено на упрощение пользовательского опыта, как пояснила компания.
С начала следующих недель контент Freevee будет помечен как «Смотреть бесплатно» в Prime Video, что позволит как участникам программы Prime, так и пользователям без подписки получать доступ к бесплатным фильмам и сериалам.
Представитель Amazon заявил, что контент для подписчиков Prime не изменится, и предложение бесплатного контента останется обширным для всех пользователей.
Часто задаваемые вопросы о Amazon Haul и его конкуренции на рынке скидок
Что такое Amazon Haul и что он предлагает?
Amazon Haul — это новый интернет-магазин от Amazon, который предлагает товары по значительно сниженным ценам. Магазин специализируется на товарах без бренда, многие из которых стоят менее 10 долларов, и стремится конкурировать с такими платформами, как Shein и Temu.
Как Amazon планирует конкурировать с Shein и Temu?
Amazon планирует конкурировать с Shein и Temu, предлагая товары по ультранизким ценам, как это делают эти платформы. Кроме того, Amazon предлагает бесплатную доставку на заказы свыше 25 долларов и управляет заказами из склада в Китае, чтобы поддерживать конкурентоспособные цены.
Каковы основные критики в адрес платформ, таких как Shein и Temu?
Shein и Temu подверглись критике за влияние своих бизнес-моделей на окружающую среду, а также за качество и трудовые практики, связанные с их продукцией. Модель ультрабыстрой моды ставится под сомнение из-за её вклада в загрязнение и отходы.
Какие вызовы стоят перед Amazon с запуском Haul?
Амазон сталкивается с вызовами, такими как торговые напряженности между Соединенными Штатами и Китаем, которые могут повлечь увеличение расходов и повлиять на цены продуктов Haul. Ограничения на импорт недорогих товаров из Китая представляют собой значительное препятствие.
Какие изменения Amazon внедрила недавно, кроме Haul?
Кроме запуска Haul, Amazon закрыла свой бесплатный стриминг Freevee, чтобы объединить свой контент под брендом Prime Video. Контент Freevee теперь будет помечен как «Смотреть бесплатно» внутри Prime Video, предоставляя доступ к бесплатным фильмам и сериалам как для участников подписки Prime, так и для пользователей без подписки.
Архивировано в: