Связанные видео:
Международная сеть моды Primark, широко известная в Европе своей моделью низких цен и исключительно физическими продажами, открыла свой первый магазин в городе Майами, что стало новой вехой в её амбициозной экспансии по Соединённым Штатам.
Открытие, стратегически запланированное на совпадение с сезоном активных рождественских покупок, закрепляет позицию бренда как нового ключевого игрока в конкурентном секторе ритейла на юге Флориды.
Открытие, которое происходит в самый подходящий момент
Расположенный в Dolphin Mall, одном из самых посещаемых торговых центров штата, новый магазин занимает более 33 700 квадратных футов и является вторым филиалом бренда в Южной Флориде. Он присоединяется к локации в Sawgrass Mills, расположенной в округе Бровард.
Магазин Primark в Майами занимает обширное пространство, ранее отведённое для Forever 21, близ Входа 4, и будет работать каждый день с 10:00 до 22:00.
Открытие происходит не только в ответ на спрос местного рынка, но и является частью амбициозного плана, который предусматривает создание 60 магазинов в США к концу 2026 года.
«Этот новый и огромный магазин стал последним крупным открытием года для марки», отметили в компании.
Выбор Dolphin Mall не случаен. Это торговый центр с высокой посещаемостью как местных жителей, так и международных туристов, расположенный недалеко от международного аэропорта Майами и ключевых транспортных путей.
Модель бизнеса: объем, личный опыт и низкие цены
В отличие от многих глобальных сетей, Primark не имеет онлайн-магазина, что может показаться рискованным решением в эпоху электронной коммерции.
Тем не менее, эта стратегия, сосредоточенная исключительно на физическом опыте, позволяет поддерживать низкие операционные расходы, увеличивать оборачиваемость запасов и предлагать значительно более доступные цены по сравнению с другими конкурентами в отрасли.
В магазине в Майами покупатели найдут ассортимент, включающий одежду для всех возрастов, предметы для дома, товары для путешествий, обувь, косметику и аксессуары.
Предложение также выделяется своими тематическими коллекциями, разработанными совместно с такими франшизами, как Disney, Hello Kitty, Super Mario и популярными спортивными брендами, что усиливает его привлекательность для всей семьи и зрителей всех возрастов.
Прием в социальных сетях: Энтузиазм и массовый приток
С первого дня реакции в социальных сетях были в основном положительными. Пользователи Instagram поделились своими первыми впечатлениями, подчеркивая простор магазина и разнообразие товаров.
Одна публикация охарактеризовала опыт как «потрясающий в хорошем смысле», намекая на количество доступных вариантов одежды, обуви и аксессуаров.
Официальный профиль Dolphin Mall также отпраздновал приезд Primark, публикуя анимационные посты и призывы посетить его.
Некоторые видео в TikTok и reels в Instagram показывали высокий приток покупателей, с клиентами, отмечающими друзей и объявляющими о запланированных визитах, особенно на выходных.
Хотя также были отмечены комментарии по поводу многолюдности места, это часто бывает при крупных открытиях популярных брендов.
«Пора узнать, почему столько шума», - отмечала учетная запись Primark, приглашая изучить свой каталог и акции в магазине.
Запуск с празднованиями и семейными мероприятиями
В рамках своей стратегии позиционирования Primark организовал неделю мероприятий, чтобы отметить своё прибытие в Майами, начиная с 16 декабря.
В программу входили живая музыка, розыгрыши, сюрпризы и участие местного диджея в атмосфере, созданной для привлечения семей и стимулирования взаимодействия с первых дней.
Этот тип действий соответствует прямой и эффективной маркетинговой формуле: создать восторг, способствовать вирусному распространению в социальных сетях и привлекать большие объемы посетителей с самого начала.
Приход Primark происходит в момент, когда стоимость жизни на юге Флориды испытывает давление из-за постоянного роста цен на аренду, продукты питания и услуги.
Этот контекст способствовал повышению чувствительности к цене, даже среди потребителей, которые традиционно меньше подвержены инфляции.
В таком контексте модель Primark — доступная мода с высокой оборачиваемостью — оказывается особенно привлекательной. По словам экспертов в области розничной торговли, недорогие предложения с четким и прямым покупательским опытом, как правило, демонстрируют хорошие результаты в районах с высокой плотностью населения и значительным туристическим потоком, таких как Miami-Dade.
Проекция: Устойчивое расширение и консолидация в США.
Primark сделала свои первые шаги на американском рынке в 2015 году, открыв магазин в Бостоне, и с тех пор продвигается осторожно, но уверенно.
Открытие в Майами обусловлено не только интересом к Флориде, но и является частью более широкой стратегии, которая включает новые магазины в Далласе, Чикаго и других городах, а также недавно открытый распределительный центр в Джексонвилле.
Компания, созданная в Ирландии под названием Penneys, в настоящее время управляет более 400 магазинами в Европе, включая гигантов, таких как её штаб-квартира в Бирмингеме, Великобритания, считающаяся самой большой в мире с такими услугами, как парикмахерская, кафе и ресторан.
В Испании Primark имеет более 50 магазинов, включая свой знаковый магазин на Гран Виа в Мадриде, который является вторым по величине в мире.
Архивировано в: